2025年5月8日上午，“区域品牌培育能力建设与服务评价应用”学术研讨会在南宁学院行政楼321会议室顺利召开。本次研讨会服务国家市场监督管理总局发展研究中心2024年度重大项目《区域公用品牌建设与治理机制研究》子课题，由南宁学院主办，食品与质量工程学院与商学院协同组织。

会议特邀六位来自标准化、质量管理及品牌评价领域的权威专家，围绕调研报告、服务评价指标体系与能力建设指南三大核心成果展开深入讨论与指导。与会嘉宾包括：郭晓渝，深圳市质量创新社会组织联合党委第一书记、关心下一代工作委员会主任；张增英，深圳市卓越绩效管理促进会执行会长；毛荣辉，原顺德市场监督管理局总工程师；黄熙华，深圳市骏骥卓越企业管理顾问有限公司总经理；王凯志，教授级高级工程师、原广西质监局巡视员、广西老科协质监分会会长；谢正良，广西质量管理与工程设备监理协会标准化专业委员会主任，玉柴工程技术研究院部长。

项目团队负责人、南宁学院食品与质量工程学院院长庞湘萍代表课题组作研究汇报。广西质量技术工程学校邹东群副教授、南宁学院商学院郭建辉老师以及食品与质量工程学院林静、甘鸿安老师参与讨论并汇报阶段性成果。

郭晓渝书记（深圳市质量创新社会组织联合党委第一书记）指出，区域品牌建设的背后必须依托完善的政策支撑体系。他强调，政府作为公共品牌治理的重要参与者，应在品牌确立、推广、监管等各环节建立规范有力的协调机制，通过制度化手段保障区域品牌长期稳定发展。

张增英会长（深圳市卓越绩效管理促进会执行会长）从品牌属性和使用权角度出发，强调要明确“区域公用品牌”与“区域公共品牌”的内涵差异。她建议品牌定位需清晰，服务对象要精准划分，避免品牌泛化。同时提出，要以市场为导向确定评价应用的核心指标。

毛荣辉总工程师（原顺德市市场监督管理局总工程师）结合多年地方监管经验指出，区域品牌建设不能脱离本地特色。他强调，品牌的文化认同与消费信赖往往源于产品的地域性和唯一性，建议在能力建设中融入地方特色标准、传统工艺以及资源禀赋要素。

谢正良主任（广西质量管理与工程设备监理协会标委会主任）重点就“服务评价指标体系”提出专业建议。他认为该体系应兼顾科学性与适应性，确保在食品、制造、文旅等不同产业中具备可比性与可落地性。同时建议控制指标数量，突出代表性与关键性，避免“指标过重、评价流于形式”。

王凯志会长（教授级高工、广西老科协质监分会会长）在总结发言中指出，本项目选题紧扣国家品牌战略与区域高质量发展主题，体现了强烈的时代责任感与应用价值。他充分肯定了南宁学院在推动标准化人才培养与品牌评价机制研究方面所做的努力，并鼓励团队进一步对接地方实际需求，推动研究成果转化落地。

此次研讨会为推动项目研究进度与应用转化奠定了良好基础，专家建议将进一步助力优化品牌评价指标体系与能力建设指南结构。下一步，项目团队将根据研讨意见，进一步优化评价指标、细化指南内容，推动项目研究成果服务地方产业高质量发展。未来，课题团队将继续深化调研分析，丰富案例实践，推动课题成果服务区域品牌发展与政府决策支持。（图/甘鸿安、林静  文/林静）（一审一校 韦欢文 二审二校 林如玉 三审三校 潘炳捷）

图1 “区域品牌培育能力建设与服务评价应用”学术研讨会现场

图2 郭晓渝书记发言

图3 张增英会长发言

图4 毛荣辉总工程师发言

图5 谢正良主任发言

图6 王凯志会长发言